Musiikki- ja tapahtuma-ala oli ensimmäinen varsinainen bisnes, johon lähdin mukaan parikymppisenä Suomessa, joten se on lähellä sydäntäni. Oli innostavaa kuunnella paneelikeskustelua, jossa pohdittiin musateollisuuden tulevaisuutta Nigeriassa…miltä se näyttää juuri nyt ja mitä tulevaisuudessa voisi tapahtua ottaen huomioon nykyiset trendit, haasteet sekä mahdollisuudet.
Nigerialaiset artistit johtavat maailmanlaajuisesti suosittua Afrobeats-genreä, ja nimet kuten Burnaboy, Tems, Wizkid ja Davido ovat tosi monelle tuttuja. Jotkut tämän päivän suurimmista pop-hiteistä ovat nigerialaisten artistien tekemiä tai heidän kanssaan tehtyjä yhteistyöprojekteja. Nigerialainen musiikki on yksi maan tärkeimmistä vientituotteista, vaikka toisinaan tämän musiikin kuluttajat eivät edes tiedä mistä musiikki on peräisin.
Paneelikeskustelu käsitteli innostavia aiheita, kuten sitä, miten alalle voi investoida ja minkälaista uudistusta musateollisuus tarvitsisi kasvaakseen liiketoimintana. Lisäksi keskusteltiin siitä, miten teknologiaympäristöt ovat muuttamassa musateollisuutta pienempiin, yhteisöpohjaisiin menestystarinoihin, mikä eroaa perinteisestä ”superstara-läpimurtomallista”, mihin ala on tottunut.
Keskustelu tarjosi hienoja oivalluksia sitkeydestä, periksiantamattomuudesta ja siitä, kuinka ala on noussut globaalilsti merkittävälle tasolle ilman valtion tai järjestäytyneiden instituutioiden tukea. Jäin miettiämään siitä, miten näitä oivalluksia voisi soveltaa omaan liiketoimintaan, varsinkin nyt kun elämme nopeiden muutoksien aikoja.
Nigerian musabisneksessä piilee todella iso kasvumahdollisuus. Se on huomattavasti pidemppän osannut olla piittaamatta musiikin suoramynniistä ja siksi pysytynyt monesti tuottamaan hyvin innovaativiisia ratkaisuja ansaintalogiikkaan. Itseäni kiinnostaisi nähdä miten nigerialaisen musiikin yhteydessä voitaisiin myydä muita nigerialaisia tuotteita. Nigerialaista musiikkia monesti verrataan jamaikalaiseen musiikkiin joka tuotti globaaleja pop-hittejä varsinkin 1995 – 2010. Suomenkin radiossa jamaikalaiset Shaggy ja Sean Paul olivat aikoinaan tehosoitossa.
Kuva: NextGen Visions tapahtumasta Lagos Nigeria 2024.